A pesar de tener una participación general más pequeña en el gasto publicitario, los anuncios de Snapchat parecen ofrecer retornos más fuertes sobre el gasto en publicidad, especialmente para los minoristas de moda. Esto es según una nueva investigación de Snap y la firma de análisis Triple Whale.

Acercarse. A medida que las marcas evalúan plataformas antes del cuarto trimestre, Snapchat está mostrando signos de ser una opción de alto impacto y bajo costo, particularmente para los anunciantes que buscan llegar a audiencias más jóvenes y orientadas a las tendencias.

Por los números:

  • El estudio analizó $3 mil millones en gasto publicitario entre 20,000 anunciantes de Snapchat.
  • El retorno sobre el gasto publicitario (ROAS) aumentó en un 7.5% en Snapchat, mientras que la mayoría de las otras plataformas vieron caídas.
  • Snapchat también tuvo el costo por adquisición (CPA) más bajo de todas las plataformas medidas.
  • “A pesar de ser una plataforma más pequeña en términos de participación de gasto, Snapchat logró una mejora del 7.5% en ROAS mientras la mayoría de las plataformas declinaron”, dijo Snap.

Por qué es importante. Para las marcas que apuntan a audiencias más jóvenes y visualmente impulsadas (como la Generación Z), especialmente en moda y comercio electrónico, Snapchat está demostrando ser un canal de alto impacto y poco utilizado. Con el aumento de los costos publicitarios en otros lugares, estos datos señalan una oportunidad estratégica para diversificar el gasto en medios y aumentar la eficiencia de las campañas antes de la crítica temporada de vacaciones.

Acercarse más. Las marcas de moda lideraron el camino:

  • Los anunciantes de ropa vieron el ROAS más alto, gracias a la narración visual de Snapchat.
  • El 77% de los usuarios de Snapchat dicen que la búsqueda visual facilita encontrar ropa, en comparación con el 50% de los no usuarios.
  • Más del 80% de los usuarios dicen que las redes sociales son su referencia para las tendencias de moda.

Próximamente. El ecosistema de creadores de Snapchat podría ser clave para desbloquear resultados aún mejores. Colaborar con creadores nativos podría ayudar a las marcas a navegar el lenguaje visual de la plataforma y aumentar el compromiso de las campañas.

Conclusión. Si eres una marca DTC o de moda, Snapchat podría ser tu canal publicitario más eficiente esta temporada navideña. Con el aumento de los costos en otras plataformas sociales, Snap podría ofrecer más retorno por cada dólar gastado.

El informe. La Generación Snapchat Volumen 1 (PDF)