Google Ads está integrando las inclusiones y exclusiones de marcas en su marco de IA Max para todas las nuevas campañas de búsqueda. Este cambio convierte las funciones impulsadas por IA en la puerta de entrada predeterminada para los controles de segmentación principales.
Impulsando la noticia. Las configuraciones de segmentación de marcas ahora están disponibles dentro del panel de configuración de IA Max durante la creación de nuevas campañas. Esto en realidad comenzó el 27 de mayo, aunque una alerta solo fue detectada por Jerome Fleck, consultor senior de SEA.
- Los anunciantes aún pueden mantener o eliminar listas de marcas existentes en campañas heredadas.
- Pero para añadir nuevas listas de marcas, los usuarios deben habilitar IA Max, indicando una integración más profunda de los controles de marca en la pila de automatización de Google.
Por qué nos importa. Las inclusiones y exclusiones de marcas – herramientas útiles para controlar dónde aparecen los anuncios – ahora están vinculadas a la habilitación de IA Max en nuevas campañas de búsqueda. Este cambio significa que adoptar la automatización ya no es opcional si deseas un control total sobre la segmentación de la marca.
El panorama general. Esta actualización empuja a los anunciantes hacia la adopción de IA Max si desean acceso completo a las herramientas de segmentación de marcas, estrechando el vínculo entre la automatización y el control en la configuración de campañas.
Qué ha cambiado. Anteriormente, las inclusiones/exclusiones de marcas eran configuraciones independientes. Ahora, se gestionan como parte de la configuración de IA Max, incluso si la campaña no está completamente automatizada.
Qué están diciendo. Un documento de ayuda de Google confirmó la migración:
- “Una actualización que comienza el 27 de mayo de 2025 moverá las configuraciones de marca al panel de configuración de IA Max en este paso.”