Google ha permanecido como una fuente estable de tráfico para los editores de noticias durante el último año. Aunque muchos sitios web han visto su tráfico significativamente afectado por las Resúmenes de IA de Google, los datos de Chartbeat muestran que para 565 editores de noticias de EE. UU. y el Reino Unido:
- Las referencias de búsqueda representaron el 19% del tráfico en julio, poco ha cambiado desde principios de 2019.
- Google domina el tráfico de búsqueda: 96% de las referencias de editores.
Sí, pero. “Búsqueda” aquí incluye Google Discover, que no es búsqueda tradicional. Discover es ahora el principal motor de referencias de Google.
Por qué nos importa. El tráfico de búsqueda no ha colapsado. Sin embargo, la estabilidad está algo enmascarada por un cambio de la Búsqueda tradicional de Google a Google Discover.
Profundiza más. Google dice que la IA está impulsando la Búsqueda. Sí, pero…
El tráfico directo es inestable. Los esfuerzos por construir una audiencia leal, “escrita”, se han estancado en gran medida, dejando a los editores más dependientes de Google y agregadores. El tráfico directo a páginas de inicio y páginas de destino ha caído al 11.5% desde un máximo de 16.3% durante la pandemia.
Las redes sociales siguen cayendo. El descenso de las redes sociales significa menos fuentes de referencias diversificadas:
- Las referencias de Facebook han disminuido un 50% desde 2019, a pesar de un reciente aumento.
- El tráfico de X ha caído un 75% en comparación con 2019.
- Solo Reddit está en auge: ha aumentado un 220% desde 2019, impulsado por la visibilidad en Google y un acuerdo de capacitación de IA (pero aún envía menos referencias que Facebook y X).
El informe. Fuentes de tráfico de editores: Google estable pero las referencias sociales y directas han disminuido, según lo informado por PressGazette
Search Engine Land es propiedad de Semrush. Seguimos comprometidos a proporcionar una cobertura de alta calidad sobre temas de marketing. A menos que se indique lo contrario, el contenido de esta página fue escrito por un empleado o contratista pagado de Semrush Inc.