La Comisión Europea multó a Google con 2.95 mil millones de euros ($3.45 mil millones) por su dominio y prácticas anticompetitivas en el negocio de tecnología publicitaria. La Comisión de la UE acusó a Google de favorecer injustamente sus propios servicios de tecnología publicitaria de display y le dijo a Google que detuviera estas prácticas.
¿Qué está pasando? La Comisión también ordenó a Google que “ponga fin a estas prácticas de autocompromiso” y “implemente medidas para cesar sus conflictos de interés inherentes a lo largo de la cadena de suministro de adtech.” La empresa tiene 60 días para responder.
- “La decisión de hoy muestra que Google abusó de su posición dominante en adtech, perjudicando a editores, anunciantes y consumidores. Este comportamiento es ilegal bajo las reglas antimonopolio de la UE,” dijo la jefa de competencia de la UE, Teresa Ribera.
La historia de fondo. Esto ocurre después de una decisión de 2018 donde la Comisión de la UE acusó a Google de violar las leyes antimonopolio de la Unión Europea y sugirió que “la desinversión obligatoria” es la única forma en que el motor de búsqueda puede resolver el problema.
Respuesta de Google. “Impone una multa injustificada y requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero,” dijo Lee-Anne Mulholland, la jefa global de asuntos regulatorios de la compañía, en un comunicado.
- Google dijo que la decisión era “incorrecta” y que apelaría. Lee-Anne Mulholland, jefa global de asuntos regulatorios de Google, calificó la multa de “injustificada” y dijo que “requiere cambios que perjudicarán a miles de empresas europeas al dificultarles ganar dinero”.
Por qué nos importa. ¿Esto llevará a Google a desmembrar partes de su negocio de adtech u otras unidades comerciales? ¿Resultará en algún cambio para los anunciantes? Es desconocido. Lo que vimos con el fallo del monopolio de Google en EE. UU. fue muy poca, si acaso, acción tomada contra Google como resultado de ese fallo.
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Trump. Después de que se publicó esta noticia, el presidente Donald Trump amenazó con lanzar una investigación comercial para “anular” lo que él dijo eran multas discriminatorias impuestas por Europa contra empresas tecnológicas estadounidenses como Google.
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