Meta está lanzando una opción de pago para los usuarios de Facebook e Instagram en el Reino Unido que les permitirá optar por no ver anuncios, marcando un cambio importante en cómo operan sus plataformas bajo la regulación local.
A partir de las próximas semanas, se ofrecerá a los usuarios del Reino Unido mayores de 18 años la opción de seguir utilizando Facebook e Instagram de forma gratuita con anuncios personalizados, o suscribirse para evitarlos.
- El precio se establece en £2.99/mes en la web o £3.99/mes en iOS y Android para la primera cuenta, con cuentas adicionales que costarán £2 o £3, respectivamente.
Por qué nos importa. Este movimiento responde a las directrices de la Oficina del Comisionado de Información del Reino Unido (ICO), dando a los usuarios más control sobre cómo se utilizan sus datos mientras se mantiene la publicidad como la opción predeterminada. La suscripción de Meta en el Reino Unido para no ver anuncios crea dos audiencias distintas: una que sigue siendo accesible a través de anuncios personalizados y otra que opta por no recibir anuncios en absoluto, lo que podría reducir el inventario disponible, alterar la precisión del targeting y cambiar cómo se deben asignar los presupuestos para maximizar el ROI.
La perspectiva general. Los usuarios que se suscriban dejarán de ver anuncios y sus datos personales no se utilizarán para publicidad. Aquellos que mantengan cuentas gratuitas continuarán viendo anuncios personalizados y tendrán acceso a controles como preferencias de anuncios y herramientas de “¿Por qué estoy viendo este anuncio?”.
- Meta señala que el entorno regulatorio pro-innovación del Reino Unido permitió un modelo de elección clara, a diferencia de la UE donde los reguladores están imponiendo límites más estrictos sobre la personalización.
Por los números. Meta estima que el precio de la suscripción es “uno de los más bajos en el mercado.”
- En 2024, Meta afirma que su tecnología publicitaria generó £65 mil millones en actividad económica y apoyó 357,000 empleos en el Reino Unido.
- En promedio, cada £1 gastado en anuncios de Meta genera £3.82 en ingresos para las empresas del Reino Unido.
¿Qué sigue? Las notificaciones comenzarán a llegar a los usuarios del Reino Unido en las próximas semanas, aunque inicialmente serán desechables para dar tiempo a las personas a decidir si suscribirse.
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