Google Ads ajusta el comportamiento del objetivo de conversión predeterminado

Google Ads cambiará la forma en que se establecen automáticamente los objetivos de conversión de clientes creados como predeterminados de la cuenta a partir del 17 de noviembre, con el objetivo de reducir el gasto desperdiciado de las campañas que optimizan hacia objetivos irrelevantes.

Cómo funciona ahora.

• Las nuevas acciones de conversión creadas a través de la API generan automáticamente objetivos de conversión de clientes.
• Esos objetivos se establecen como predeterminados de la cuenta por defecto, lo que los hace ofertables a través de campañas.
• El resultado: las campañas pueden dirigirse a objetivos innecesarios, diluyendo el rendimiento.

Qué está cambiando. Bajo las nuevas reglas, un objetivo creado recientemente solo se establecerá como oferta a nivel de cuenta si cada otro objetivo en esa categoría ya es predeterminado de la cuenta. Ejemplo: Si una cuenta tiene un objetivo “Compra” no predeterminado de conversiones de sitio web, cualquier nuevo objetivo “Compra” no se establecerá como predeterminado de la cuenta.

• Los anunciantes que aún quieran que un objetivo sea priorizado deberán establecer CustomerConversionGoal.biddable = true manualmente.

Por qué nos importa. Cuando se crea una nueva acción de conversión a través de la API, se convierte automáticamente en un objetivo predeterminado de la cuenta, lo que lo hace ofertable a través de campañas. Aunque conveniente, esto a menudo provoca que las campañas persigan objetivos irrelevantes y afecten el rendimiento. La actualización asegura que el objetivo predeterminado de la cuenta se mantenga ágil, relevante y orientado al rendimiento, reduciendo el riesgo de ofertar contra las señales equivocadas.

En resumen. Los anunciantes y los usuarios de la API deben revisar los flujos de trabajo antes del lanzamiento en noviembre para evitar sorpresas en cómo se aplican los nuevos objetivos de conversión.