El Departamento de Justicia y Google finalizaron una audiencia de dos semanas sobre cómo abordar el monopolio ilegal de Google en la tecnología de publicidad en línea, preparando un enfrentamiento antimonopolio crucial que podría reformar la industria de la publicidad digital.
Lo más destacado de la noticia. La audiencia, celebrada en el Tribunal de Distrito de EE. UU. para el Distrito Este de Virginia, concluyó después del testimonio de más de dos docenas de testigos, incluidos ejecutivos de Google, líderes de tecnología publicitaria rivales, editores y economistas expertos.
- El Departamento de Justicia quiere que Google venda su intercambio publicitario y posiblemente partes de sus herramientas para editores para restaurar la competencia.
- Google argumenta que una ruptura perjudicaría a editores y anunciantes, especialmente a las pequeñas empresas que dependen de sus sistemas.
- Ambas partes presentarán argumentos finales en noviembre, y se espera que la jueza Leonie Brinkema emita un fallo en los próximos meses.
Por qué nos importa. Una separación ordenada por el tribunal de la empresa de tecnología publicitaria de Google, por muy improbable que sea, podría reformar cómo se compran y venden los anuncios digitales, potencialmente aumentando la competencia, cambiando precios y alterando el acceso a herramientas publicitarias clave de Google.
Lo que dice el gobierno. Los abogados del DOJ afirman que solo una desinversión estructural —vender partes de la pila de tecnología publicitaria de Google— puede realmente poner fin a su dominio.
- “Nada menos que una desinversión estructural es suficiente para traer cambios significativos”, dijo la abogada principal del DOJ, Julia Tarver Wood.
Lo que dice Google. Google mantiene que una separación de este tipo sería técnicamente inviable y perjudicaría a los editores.
- “Desprender aspectos de la tecnología publicitaria de Google es más complejo que cualquier cosa que haya hecho en 10 años”, dijo el director de ingeniería de Google, Glenn Berntson.
Lo que dicen otros. Empresas de tecnología publicitaria rivales como PubMatic y Equativ apoyan el plan del DOJ, argumentando que los remedios conductuales o las órdenes del tribunal no detenerían a Google de mantener su dominio.
Entre líneas. La jueza Brinkema ha mostrado apertura hacia una ruptura, pero también ha planteado la idea de un acuerdo impuesto por el tribunal que restringiría la conducta de Google en lugar de forzar desinversiones.
Qué sigue. Los argumentos finales están programados para noviembre, y se espera un fallo a principios de 2026, una decisión que podría tener amplias implicaciones para la publicidad digital y la regulación de las grandes tecnológicas.
Información adicional. Corte: El monopolio ilegal de Google en la tecnología publicitaria perjudicó la web abierta
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