Google está lanzando una nueva herramienta de creación de videos para sus campañas de Generación de Demanda que convierte automáticamente los activos de imagen y texto existentes de los anunciantes en videos en todas las relaciones de aspecto.

Impulsando la noticia. Según un aviso enviado a los anunciantes, la función se aplicará a todos los grupos de anuncios solo de imagen creados antes del 27 de agosto, con videos generados automáticamente comenzando a mostrarse después del 31 de octubre, a menos que los anunciantes opten por no participar.

Cómo funciona:

  • La herramienta utiliza los activos actuales de imagen y texto para producir variaciones de video de marca.
  • Estos videos están diseñados para ampliar el alcance a través de más canales y formatos, optimizando tanto para colocaciones verticales como horizontales.
  • Los anunciantes pueden optar por no participar o ajustar la configuración a través de ads.google.com o a través de sus representantes de Google Ads.

Por qué nos importa. Esta actualización amplía automáticamente tu biblioteca creativa sin costos de producción adicionales, convirtiendo anuncios de imagen estáticos en videos que pueden llegar a audiencias en YouTube, Shorts, Discover y más. Los formatos de video generalmente generan mayor compromiso y rendimiento en campañas de Generación de Demanda, brindando a las marcas más exposición y flexibilidad.

Sin embargo, con la función habilitada automáticamente, los anunciantes deben revisar y gestionar sus activos antes del 31 de octubre para asegurar que los videos generados por IA estén alineados con los estándares de marca y mensajes.

En resumen. A partir de este otoño, Google Ads transformará creatividades estáticas de Generación de Demanda en activos de video dinámicos, ampliando el alcance, pero dando a los comercializadores solo una breve ventana para optar por no participar.

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Anu Adegbola ha sido Editora de Medios Pagados de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda pagada, social pagada, medios minoristas, video y más. En 2008, la carrera de Anu comenzó con la entrega de campañas de marketing digital (principalmente pero no exclusivamente búsqueda pagada) mediante la construcción de estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos y aportando eficiencia desde cada parte de los departamentos de marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, cliente como en el lado de la tecnología de marketing. Fuera de la edición de artículos de Search Engine Land, es fundadora del evento de networking PPC – PPC Live y presentadora del podcast semanal PPC Live The Podcast.
Ella también es oradora internacional, habiendo presentado en algunos de los escenarios como SMX (EE. UU., Reino Unido, Múnich, Berlín), Friends of Search (Ámsterdam, NL), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia, IT) y más.