¿Quieres que tu negocio aparezca en los resultados impulsados por IA de Google? Los mismos principios que te ayudan a posicionarte en la búsqueda de Google siguen siendo relevantes, pero la IA introduce nuevas dimensiones de contexto, reputación y razonamiento, según Robby Stein, VP de Producto, Google Search.
PR para IA. En una entrevista con Marina Mogilko de Silicon Valley Girl, Stein dijo que la IA “piensa mucho como lo haría una persona” y estuvo de acuerdo con su valoración de que inviertes en relaciones públicas no para que las personas las vean, sino para la IA. Stein dijo:
- “Si eres un negocio y te mencionan en las principales listas de negocios o en un artículo público que muchas personas terminan encontrando, esos tipos de cosas se vuelven útiles para que la IA las encuentre.”
- El Modo IA es “literalmente usar Google Search como una herramienta, como hacer búsquedas en segundo plano y luego encontrar información relevante y puede tanto hacer una búsqueda estándar de Google como entender los resultados web, pero también acceder a las bases de conocimiento y sistemas de información en tiempo real de Google.”
Superposición de SEO. Stein habló un poco sobre cómo las estrategias de optimización de IA difieren del SEO tradicional:
- “Y así, de la misma manera en que optimizarías tu sitio web y pensarías en cómo hacer información clara y útil para las personas. Así que las personas buscan un tema específico, mi sitio web es realmente útil para eso. Piensa en una IA haciendo esa búsqueda ahora. Y luego sabiendo que, para esa consulta, aquí están los mejores sitios web dados esa pregunta. [Eso ahora] entrará en la ventana de contexto del modelo. Y así, cuando presente una respuesta y proporcione todos estos enlaces para que profundices, es más probable que ese sitio web aparezca. Y así, muchas de esas mejores prácticas estándar sobre la creación de contenido excelente realmente se aplican en la era de la IA, sin duda.”
Entonces, ¿es (GEO, AEO, o como termine llamándose la optimización de búsqueda por IA) básicamente lo mismo que SEO? Stein dijo:
- “Hay mucha superposición. Creo que quizás una matiz añadida es que los tipos de preguntas que las personas le hacen a la IA son cada vez más complicadas y tienden a estar en diferentes espacios.”
- “Y así, si piensas en para qué usan las personas la IA, mucho de ello es cómo hacerlo para cosas complicadas o para decisiones de compra o para consejos sobre cosas de la vida. Así que las personas que están creando contenido en esas áreas como si yo fuera ellos, sería un estudiante de entender los casos de uso de la IA y dónde están creciendo esos casos de uso. Creo que ha habido algunos estudios que se han hecho sobre cómo las personas usan estos productos y la IA. Fue realmente interesante de entender.”
Las herramientas aún importan. Stein señaló Google Trends, Ads y Search Console como recursos poco utilizados para entender nuevos tipos de comportamiento de búsqueda.
- “Google Trends es algo realmente útil. De hecho, creo que la gente lo subestima mucho.”
Por qué nos importa. Google Search sigue evolucionando. Así también lo hace el SEO. Incluso Stein parecía reconocer que no es “solo SEO” lo que importa en la era de las Descripciones Generales de IA y el Modo IA, a pesar de que hay mucha superposición. Porque ya no solo estás optimizando para ser clasificado, estás optimizando para ser recomendado.
La entrevista. Experto de IA en Búsqueda de Google: Cómo adelantarte antes de que la IA cambie todo
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