Google se está preparando para lanzar Partner Match, una nueva opción de segmentación que permite a los anunciantes utilizar datos de socios de terceros para crear audiencias personalizadas para campañas de YouTube, según la documentación de ayuda recién publicada.

Cómo funciona. Partner Match permite a los socios de terceros aprobados subir datos de usuario hashados—como correo electrónico, nombre o código postal—que Google emparejará con cuentas de YouTube con sesión iniciada. Los anunciantes pueden entonces segmentar estos segmentos emparejados en:

  • Campañas de Alcance de Video
  • Campañas de Vistas de Video
  • Campañas de Generación de Demanda (solo canal de YouTube)

No admitirá secuencias de anuncios ni acuerdos garantizados de YouTube Select.

Dónde está disponible. Partner Match se lanzará globalmente, excepto en el Reino Unido, Suiza y el EEE. Sin embargo, los anunciantes en esos mercados restringidos aún pueden utilizar la herramienta para dirigir a usuarios en regiones elegibles.

Qué deben hacer los anunciantes. Para activar Partner Match, los anunciantes deben:

  1. Autorizar al socio de datos
  2. Aceptar los términos de Partner Match
  3. Aplicar las listas de audiencia generadas durante la configuración de la campaña

Por qué nos importa. Partner Match podría brindar a los anunciantes de YouTube nuevas capacidades de segmentación precisa en un momento en que las señales de audiencia se están debilitando y los comerciantes de rendimiento buscan datos de intención confiables. Ofrece a las marcas un alcance más preciso, mejor alineación entre las señales de primera parte de los socios y la entrega de YouTube, y una nueva palanca para mejorar el rendimiento en campañas de Alcance de Video, Vistas de Video y Generación de Demanda.

Y debido a que está disponible globalmente (con algunas excepciones regionales), Partner Match podría convertirse en una de las herramientas de segmentación de audiencia nuevas más escalables que YouTube ha introducido en años.

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Anu Adegbola ha sido Editora de Medios Pagados de Search Engine Land desde 2024. Ella cubre búsqueda pagada, social pagada, medios de retail, video y más.

En 2008, Anu comenzó su carrera entregando campañas de marketing digital (principalmente, pero no exclusivamente, Búsqueda Pagada) creando estrategias, maximizando el ROI, automatizando procesos repetitivos y trayendo eficiencia desde cada parte de los departamentos de marketing a través de un liderazgo inspirador tanto en la agencia, el cliente como en el lado de la tecnología de marketing. Fuera de la edición de artículos de Search Engine Land, es fundadora del evento de networking PPC – PPC Live y anfitriona de el pódcast semanal PPC Live The Podcast.

También es una oradora internacional, habiendo presentado en algunos de los escenarios internacionales como SMX (EE.UU., Reino Unido, Múnich, Berlín), Friends of Search (Ámsterdam, NL), brightonSEO, The Marketing Meetup, HeroConf (PPC Hero), SearchLove, BiddableWorld, SESLondon, PPC Chat Live, AdWorld Experience (Bolonia, IT) y más.