Google Ads lanzó la puja optimizada para VTC en campañas de aplicaciones de Android, permitiendo a los anunciantes ajustar la puja hacia las conversiones que suceden después de que se ve un anuncio en lugar de hacer clic en él.
Anteriormente, VTC funcionaba como una señal oculta dentro de los sistemas de Google. Ahora, es una opción de optimización clara y explícita.
El cambio. Google está trasladando la publicidad de aplicaciones lejos de la lógica centrada en clics y hacia la incrementalidad y la influencia, especialmente para formatos como YouTube y video en feed. Esta actualización alinea la puja más estrechamente con la forma en que los usuarios realmente descubren e instalan aplicaciones.
Por qué nos importa. Ahora puedes pujar más allá de los clics, mejorando la medición para campañas de aplicaciones lideradas por video y fortaleciendo el caso para actividades en la parte superior del embudo.
Quién se beneficia más. Los anunciantes de aplicaciones centrados en video y los equipos enfocados en la conciencia, el compromiso y el crecimiento a largo plazo, no solo en las instalaciones de último clic.
Qué observar.
- Aumento de la dependencia del modelo de atribución de Google.
- Cambios potenciales en las expectativas de CPA.
- Mayor énfasis en la calidad creativa sobre las tácticas para generar clics.
Primera vista. Esta actualización fue vista por primera vez por el Ejecutivo Senior de Marketing de Rendimiento Rakshit Shetty cuando publicó en LinkedIn.
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