Seamos honestos: el marketing de una empresa de ingeniería no es como el marketing de una cafetería o una marca de zapatillas. No tienes arte latte que fotografiar, y no puedes hacer una venta flash sobre análisis estructural. El trabajo es complejo, altamente técnico y a menudo está enterrado bajo tierra o dentro de las paredes donde nadie puede verlo.
Para muchas empresas, esto conduce a una presencia en redes sociales que se siente… beige. El feed se convierte en un cementerio de fotos de archivo de personas con cascos señalando planos, o enlaces secos a documentos técnicos que solo un Ph.D. podría amar.
Pero aquí está la ironía: los ingenieros están literalmente construyendo el mundo. Están resolviendo los rompecabezas más complejos y de alto riesgo de la sociedad moderna. Ese es un contenido inherentemente interesante. El problema no es que el trabajo sea aburrido; es que la narración a menudo es demasiado rígida.
Para ganar en LinkedIn, Instagram o incluso YouTube, debes dejar de publicar como un libro de texto y comenzar a publicar como un narrador. Ya seas un especialista geotécnico de nicho o una empresa de consultoría de ingeniería de servicio completo, tienes una mina de contenido justo frente a ti. Solo necesitas traducir las especificaciones técnicas en experiencias humanas.
Si estás cansado de publicar actualizaciones de proyectos que no generan interacción, aquí hay seis pilares de contenido creativos para revitalizar tu feed social.
1. Explica Cómo Funciona la Ingeniería
Los ingenieros hablan un lenguaje que el 99% de la población no entiende. Cuando publicas un denso dibujo CAD o un gráfico lleno de coeficientes, alejas a tu audiencia.
El contenido más popular en internet en este momento es el “edutainment”. A la gente le encanta aprender cómo funcionan las cosas, siempre que se explique de manera sencilla.
La Idea: Toma un problema complejo que resolviste recientemente y desglósalo al estilo “Explícamelo Como Si Tuvieras Cinco Años” (ELI5).
- El Visual: No uses el render final. Usa un boceto dibujado a mano en una pizarra o un trozo de papel milimetrado. Muestra la física del problema de manera simple.
- El Subtítulo: Explica la lógica. “Tuvimos que encajar una tubería de 10 pies en un agujero de 9 pies sin comprometer la fundación de al lado. Aquí está el truco geométrico que usamos para hacerlo realidad.”
Esto posiciona a tu empresa como los expertos accesibles. Muestra que no solo sabes la matemática; sabes cómo comunicarla.
2. Muestra el Detrás de Escenas
Hay una desconexión entre la pulida presentación en la sala de juntas y la realidad de un sitio de trabajo. Los clientes y reclutas quieren ver la realidad. Quieren ver el barro.
La Idea: Muestra el lado poco glamoroso del trabajo.
- Publica una foto de las botas cubiertas de polvo de concreto después de una visita al sitio.
- Muestra al equipo almorzando en la parte trasera de un camión durante una encuesta.
- Comparte un video de la vista desde lo alto de la grúa o del interior del túnel.
Esto humaniza la marca. Señala que no solo son consultores sentados en una torre de marfil; están dispuestos a ensuciarse las manos para asegurar que el proyecto tenga éxito. La autenticidad supera al acabado pulido en las redes sociales cada vez.
3. Crea un Video en Time-Lapse
A todos les encanta una foto de un edificio terminado. Pero el proceso es donde sucede la magia de la ingeniería. Una foto estática de un puente completado no muestra la ingeniería; muestra la arquitectura.
La Idea: Enfócate en el “durante” de un proyecto, en lugar del antes o el después.
- Usa una GoPro o un dron para capturar un time-lapse de una instalación crítica—como izar una unidad HVAC masiva o verter una fundación compleja.
- Crea un post en carrusel que muestre:
- El sitio vacío (El Desafío).
- La caótica fase de construcción (La Solución de Ingeniería).
- El proyecto terminado (El Resultado).
Esta estructura narrativa prueba visualmente tu valor. Muestra el caos que manejaste y el orden que creaste.
4. Habla sobre Historias de Terror en Ingeniería
El miedo es un poderoso motivador. Los clientes contratan consultores principalmente porque tienen miedo de cometer errores. Tienen miedo de multas regulatorias, fallas estructurales o sobrecostos.
La Idea: Cuenta historias sobre “El Desastre Que No Ocurrió.”
- “¿Ves esta grieta en el suelo? Para el ojo inexperto, no es nada. Para nuestro equipo geotécnico, señalizó un posible hundimiento. Aquí está cómo reforzamos el sitio antes de que se colocara el primer ladrillo.”
No tienes que compartir secretos de los clientes para hacer esto. Puedes hablar de manera general sobre las trampas comunes de la industria. Al resaltar los desastres que previenes, subrayas el ROI de contratar a una empresa de alta calidad. No eres un gasto; eres una póliza de seguro.
5. Destaca el Equipo Especializado
Los ingenieros utilizan algunos de los gadgets más geniales del planeta. Para ti, un escáner LiDAR o una unidad de radar de penetralidad terrestre es solo una herramienta. Para la persona promedio que desplaza LinkedIn, es tecnología de ciencia ficción.
La Idea: Muestra la tecnología de ingeniería.
- Filma un video de 30 segundos de tu piloto de dron mapeando un sitio.
- Muestra un visual de mapa de calor generado por tu software de modelado energético.
- Publica una foto de la herramienta más rara y de nicho en tu bolsa y pregunta a la gente que adivine qué hace.
Esto destaca las capacidades técnicas de tu empresa sin ser jactancioso. Dice: “Invertimos en la mejor tecnología para obtener los mejores datos.”
6. Comparte la Cultura de Tu Empresa
Finalmente, recuerda que para una empresa de ingeniería, las redes sociales son en gran parte una herramienta de reclutamiento. Estás en una guerra por talento. Los mejores ingenieros quieren trabajar con otros ingenieros inteligentes y apasionados.
La Idea: Comparte en qué está obsesionado tu equipo.
- ¿El equipo pasó el almuerzo debatiendo la física de una escena en una nueva película de ciencia ficción? Compártelo.
- ¿Organizaste una competencia de aviones de papel en la oficina? Publica el video.
- Comparte una foto de la estantería de un empleado o de su instalación de escritorio excesivamente complicada.
Esto le señala a los potenciales empleados que tu empresa es un lugar donde la curiosidad intelectual es celebrada. Lo mueve tu cultura más allá de “trabajamos duro” a “estamos genuinamente interesados en cómo funciona el mundo.”
El marketing de una empresa de ingeniería no requiere que te conviertas en un influencer. Requiere que seas un documentalista. Ya estás haciendo un trabajo increíble, visual y de alto riesgo todos los días. El contenido está sucediendo a tu alrededor. Solo necesitas sacar tu teléfono del bolsillo, tomar la foto y contar la historia de cómo resolviste el problema.