Google actualizará su política farmacéutica para los Compradores Autorizados de AdMob en enero, permitiendo anuncios de medicamentos recetados y servicios de medicamentos recetados en mercados selectos sin la certificación de Google, al tiempo que aclara lo que sigue estando estrictamente prohibido.
Qué está cambiando. La política se renombrará como “Productos y servicios farmacéuticos” y se actualizará para permitir que los Compradores Autorizados promocionen medicamentos recetados y servicios de medicamentos recetados en países selectos donde la ley local lo permita, sin la certificación de Google normalmente requerida en Google Ads.
- Aunque el acceso está expandiéndose, las reglas no se están flexibilizando. El lenguaje de la política se está reorganizando para mejorar la claridad y la legibilidad, no para relajar la aplicación.
Por qué nos importa. Esta actualización expande el acceso al inventario farmacéutico sin la certificación de Google, abriendo nuevos alcances y añadiendo presión competitiva en las subastas programáticas. También transfiere más responsabilidad de cumplimiento a los anunciantes, aumentando el riesgo de violaciones si el geo-targeting y los controles creativos no se gestionan de manera estricta. Incluso los anunciantes que no son farmacéuticos pueden sentir el impacto, ya que la mayor demanda farmacéutica puede afectar los precios, la seguridad de la marca y las estrategias de colocación.
Qué sigue prohibido. Estos tipos de anuncios siguen siendo prohibidos en el Inventario de Socios de Google:
- Ensayos clínicos.
- Curaciones milagrosas.
- Suplementos no aprobados.
- Drogas ilegales.
- Parafernalia de drogas.
- Tratamiento y servicios de recuperación por adicción.
- Líneas de crisis.
- Tratamientos médicos especulativos o experimentales (incluyendo terapias con células madre y genéticas)
Entre líneas. Google está ampliando el acceso mientras empuja la responsabilidad hacia abajo. Al eliminar los requisitos de certificación para los Compradores Autorizados pero mantener estrictos controles geográficos y de contenido, Google coloca el riesgo de cumplimiento directamente en los compradores y editores.
Qué hacer ahora. Los editores de aplicaciones que utilizan AdMob deben revisar el bloqueo de categorías y los controles de anuncios para prevenir anuncios farmacéuticos no deseados, especialmente a medida que más inventario se vuelve elegible. Los compradores deben prepararse para la aplicación país por país y auditar cuidadosamente las creatividades.
Conclusión. Google está abriendo la puerta más amplia para la publicidad farmacéutica en entornos programáticos, pero las reglas siguen siendo complejas, localizadas y implacables para quienes se equivocan.
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