El marketing de pago por clic (PPC) en 2025 se movió rápido y se volvió más complejo.
Google impulsó muchos de los cambios más significativos del año, desde una automatización de búsqueda más profunda con AI Max y anuncios dentro de AI Overviews hasta ganancias muy esperadas en transparencia y control para Performance Max.
Al mismo tiempo, las actualizaciones de Google Tag Manager y el seguimiento de conversiones cambiaron la forma en que los anunciantes recolectan y confían en los datos. Los cambios de políticas, la extracción automática de contenido y la retirada de Google Shopping por parte de grandes anunciantes como Amazon y Temu también interrumpieron la dinámica de las subastas, exponiendo la creciente tensión entre el poder de la plataforma, el control del anunciante y la estabilidad del mercado.
A medida que 2025 llega a su fin, veamos los titulares más notables, clasificados por vistas de página.
10. Google cambió cómo funciona Tag Manager con Google Ads
10 de marzo – Google actualizó Google Tag Manager (GTM) para asegurar que la etiqueta de Google se cargara antes de que se activaran los eventos, mejorando la precisión del seguimiento y la recolección de datos, a partir del 10 de abril.
Para los contenedores con etiquetas de Google Ads y Floodlight, GTM ahora carga automáticamente la etiqueta de Google. Los anunciantes tuvieron un acceso más fácil a las Conversiones Mejoradas, seguimiento entre dominios y eventos automáticos directamente dentro de la configuración de etiquetas.
La actualización simplificó aún más la recolección de datos y el cumplimiento al habilitar automáticamente los datos proporcionados por el usuario cuando se aceptaron los Términos de Datos del Cliente.
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9. Exclusiones de colocación de la API de campañas de Google Performance Max
28 de enero – Google aclaró que puedes controlar las campañas de Performance Max utilizando exclusiones de colocación basadas en API, revirtiendo meses de documentación y orientación de soporte que decía que esto no era posible.
La investigación de la firma de tecnología publicitaria Optmyzr confirmó que las exclusiones de la API bloqueaban completamente el gasto en colocaciones excluidas y funcionaban más rápido que los controles manuales de la interfaz de usuario.
El cambio dio a los anunciantes un control programático más fuerte sobre las campañas de PMax y aborda una frustración de larga data con el formato impulsado por IA.
8. Visibilidad de términos de búsqueda en las campañas de Google Performance Max
21 de marzo – Google actualizó las campañas de Performance Max para mostrar qué términos de búsqueda activan anuncios y para permitir que los anunciantes añadan palabras clave negativas directamente desde el informe de términos de búsqueda.
El lanzamiento mejoró la transparencia y el control, abordando críticas de larga data de que Performance Max carecía de información a nivel de consulta.
Al vincularse a las características recientes de palabras clave negativas, la actualización brindó a los anunciantes visibilidad más cercana a las campañas de búsqueda estándar mientras mantenía la optimización impulsada por IA.
7. Beta de Google Ads AI Max para campañas de búsqueda
6 de mayo – Google anunció AI Max, una nueva mejora de un clic para campañas de búsqueda que utiliza IA avanzada para expandir el alcance, generar anuncios dinámicamente y adaptar creativos en tiempo real.
AI Max combinó la concordancia amplia, la tecnología sin palabras clave, la personalización automática de textos y la expansión de URL final para ayudar a los anunciantes a capturar consultas de alta intención no aprovechadas mientras personalizaban títulos, descripciones y páginas de destino a medida que emergía la intención del usuario.
6. Anuncios de Google AI Overviews
22 de mayo – Google comenzó a mostrar anuncios directamente dentro de AI Overviews en la búsqueda de escritorio en mayo, marcando un cambio importante en cómo monetiza su experiencia de búsqueda generativa.
Confirmado en Google Marketing Live 2025, el lanzamiento colocó anuncios de búsqueda y compra dentro o al lado de resúmenes generados por IA en la parte superior de los resultados.
5. Google Ads permitió múltiples anuncios para el mismo negocio en una sola página de resultados
31 de marzo – Google Ads actualizó su Política de Ventaja Injusta para permitir a los anunciantes mostrar múltiples anuncios para el mismo negocio en una sola página de resultados, siempre que los anuncios aparezcan en diferentes ubicaciones.
Al tratar cada ubicación de anuncio como una subasta separada, Google formalizó experimentos anteriores que expanden la presencia del anunciante en la SERP. El cambio creó nuevas oportunidades para marcas más grandes para dominar la visibilidad y potencialmente generar más clics y conversiones.
3 de abril – Google lanzó una función que extrajo automáticamente el contenido de marketing existente de los comerciantes (por ejemplo, promociones, detalles de productos, enlaces sociales, activos de marca) para aumentar la visibilidad en Búsqueda, Compras y Mapas.
Todos los comerciantes fueron inscritos automáticamente. Google obtiene el contenido a través de correos electrónicos de marketing o envíos directos a una dirección de Google dedicada, aunque las empresas podían optar por salir en cualquier momento en Merchant Center.
14 de abril – Temu cerró abruptamente sus anuncios de Google Shopping en EE. UU., mostrando cuán dependiente era su crecimiento de la adquisición pagada. En pocos días, su clasificación en la App Store cayó del cuarto lugar al 58 a medida que su cuota de impresiones colapsó y desapareció de los datos de subasta.
La retirada coincidió con aranceles más altos en EE. UU. sobre importaciones chinas y una aplicación más estricta de las lagunas de importación, ambos factores que debilitaron directamente el modelo subsidiado de Temu, directo del fabricante.
25 de julio – Amazon detuvo abruptamente sus anuncios de Google Shopping, un movimiento que los expertos calificaron de sin precedentes y “colosal” dada la larga función de Amazon en impulsar la competencia de subastas y los ingresos publicitarios de Google.
El cierre marcó un claro punto de inflexión tras un año de enfriamiento gradual. Se extendió por aproximadamente 20 mercados internacionales y eliminó a un postor dominante que rutinariamente incrementaba los CPC y capturaba una cuota de impresión desproporcionada.
Un mes después, Amazon reanudó los anuncios de compra a nivel global, pero permaneció ausente en EE. UU.
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1. Google Ads simplificó el seguimiento de conversiones con una nueva función de gestor de etiquetas
5 de febrero – Google Ads introdujo una nueva función de seguimiento de formularios en Google Tag Manager para permitirte crear eventos de conversión para envíos de formularios de clientes potenciales sin codificación manual.
La configuración estilo asistente soporta la detección de eventos sin código, el seguimiento flexible de envíos de formularios y múltiples opciones de coincidencia de URL, haciendo que el seguimiento de conversiones sea mucho más fácil de implementar.
Eso es todo
El PPC en 2025 estuvo dominado por puntos de conversación importantes que, como era de esperar, se centraron en gran medida en Google.
Mirando hacia adelante, se espera que 2026 traiga una integración aún más profunda de IA, con una diferenciación real proveniente de expertos que puedan aplicar la IA de manera estratégica en lugar de simplemente comercializar su uso.
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