Los ejecutivos de noticias esperan que las referencias de búsqueda caigan más del 40% en los próximos tres años, ya que los motores de búsqueda continúan evolucionando hacia motores de respuesta impulsados por IA, según un nuevo informe del Reuters Institute. Ese cambio está presionando el tráfico de los editores y acelerando un movimiento alejado del SEO clásico hacia el AEO y el GEO.
¿Por qué nos importa? Las AI Overviews de Google y la búsqueda estilo chatbot están cambiando cómo las personas obtienen información, a menudo sin hacer clic. La visibilidad del SEO, la atribución y los modelos de ROI basados en viejos manuales se están rompiendo rápidamente.
¿Qué está sucediendo? Los editores esperan que el tráfico de búsqueda casi se reduzca a la mitad. Los encuestados pronostican que el tráfico de motores de búsqueda bajará un 43% en tres años, con una quinta parte de los encuestados esperando pérdidas superiores al 75%.
Las referencias de Google ya están cayendo. Los datos de Chartbeat citados en el informe muestran que el tráfico de búsqueda orgánica de Google ha disminuido un 33% a nivel mundial desde noviembre de 2024 hasta noviembre de 2025, y un 38% en EE. UU. durante el mismo período.
Las AI Overviews son un factor importante. Las AI Overviews de Google aparecen en la parte superior de aproximadamente el 10% de los resultados de búsqueda en EE. UU., y los estudios muestran un mayor comportamiento de clic cero cuando aparecen, según el informe.
El impacto es desigual. El contenido de estilo de vida y utilidad (p. ej., clima, guías de TV, horóscopos) parece ser el más expuesto, mientras que las consultas de noticias duras han estado más protegidas hasta ahora.
SEO a AEO y GEO. El Reuters Institute espera un rápido crecimiento en la optimización de motores de respuesta (AEO) y optimización de motores generativos (GEO) a medida que los editores y las agencias se adaptan a interfaces lideradas por IA.
Los servicios de AEO y GEO están listos para aumentar. Las agencias están reutilizando manuales de SEO para chatbots y cuadros de resumen, con nuevas demandas sobre cómo se escribe, estructura y presenta el contenido.
Los editores están reduciendo el SEO tradicional. Muchos encuestados planean reducir la inversión en SEO clásico de Google y enfocarse más en la distribución a través de plataformas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity.
Entre líneas. Esto trata más que de clasificaciones. Se trata de la distribución dentro de plataformas que los editores no controlan.
Las referencias de chat están creciendo, pero siguen siendo pequeñas. El tráfico de ChatGPT está aumentando rápidamente, pero el informe lo considera un error de redondeo en comparación con Google.
La atribución se está volviendo más turbia. Si los agentes de IA resumen contenido y completan tareas para los usuarios, se vuelve poco claro qué cuenta como una visita y cómo funciona la monetización.
La licencia se está convirtiendo en una estrategia paralela. A medida que crece el riesgo de referencia, los editores se vuelven hacia la licencia de IA, acuerdos de participación en ingresos y citaciones negociadas o prominencia como otro camino hacia el valor.
Qué observar. Está surgiendo un nuevo conjunto de KPI. Métricas como la cuota de respuesta, visibilidad de citaciones y recuerdo de marca pueden ser tan importantes como los clics.
El contenido útil enfrenta la mayor presión. Las categorías construidas para respuestas rápidas son las más fáciles de commoditizar para los sistemas de IA.
Se avecina una carrera armamentista de medición. Espera nuevas herramientas para separar visitas humanas de consumo de agentes y medir el valor más allá del tráfico bruto.
En conclusión. Los editores se preparan para un mundo donde la búsqueda sigue importando, pero los clics importan menos. El mensaje del informe es claro: cuando las respuestas de IA se convierten en la interfaz, la estrategia de AEO, GEO y atribución ya no son opcionales. Son una estrategia de búsqueda moderna fundamental.
El informe. Tendencias y predicciones de periodismo, medios y tecnología 2026