Google está dando silenciosamente a los anunciantes un control más granular sobre cómo fluye la información cuando el consentimiento es limitado.
Impulsando la noticia. Una nueva función llamada Control de Transmisión de Datos está apareciendo en Google Ads, añadiendo una capa adicional sobre el Modo de Consentimiento Avanzado que determina cómo se transmiten realmente los datos de publicidad, análisis y diagnóstico.
Qué hay de nuevo. Los anunciantes ahora pueden restringir de manera independiente los datos publicitarios, el análisis del comportamiento y los datos de diagnóstico. Cuando se niega el consentimiento para ad_storage, hay dos opciones: permitir datos publicitarios limitados con identificadores redactados (mientras se habilita el modelado de conversiones), o bloquear completamente los datos publicitarios hasta que se otorgue el consentimiento. El análisis del comportamiento aún se puede permitir incluso si los datos de publicidad están restringidos, o bloquearse por completo si es necesario.
Dónde encontrarlo. La configuración está oculta en Administrador de Datos → Google Tag (Gestionar) → Gestionar transmisión de datos — y es fácil de pasar por alto.
Por qué nos importa. El Modo de Consentimiento se ha centrado tradicionalmente en señalizar las elecciones del usuario. El Control de Transmisión de Datos va más allá al permitir que los anunciantes decidan — a nivel de etiqueta — qué datos se permiten transmitir cuando se niega el consentimiento, ofreciendo más flexibilidad para estrategias de medición centradas en la privacidad.
También brinda a los anunciantes más precisión al equilibrar el cumplimiento de la privacidad con el rendimiento, especialmente en mercados regulados o regiones con estrictos requisitos de consentimiento.
Detalles clave. El Modo de Consentimiento ya debe estar activo para que la función funcione. La configuración es solo a través de la interfaz dentro de Google Ads, Google Analytics o Campaign Manager 360, y se aplica solo a las etiquetas de Google. Si la función no está habilitada, nada cambia. Una vez que un usuario otorga consentimiento, la transmisión de datos se reanuda automáticamente.
Primera vez que se vio. Esta actualización fue vista por primera vez por el especialista en Google Ads Thomas Eccel y compartió la opción que vio en LinkedIn.
Lo esencial. El Control de Transmisión de Datos añade una nueva palanca poderosa — y sutil — para los anunciantes que desean un mayor control sobre la recopilación de datos sin sacrificar completamente la medición.
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