El gasto en anuncios de búsqueda de Google aumentó un 13% interanual en el cuarto trimestre de 2025, frente al 10% en el tercer trimestre, según el último informe de referencia de Tinuiti. El crecimiento de clics para los anunciantes alcanzó su tasa más fuerte desde principios de 2021, mientras que los CPC promedio cayeron ligeramente por segundo trimestre consecutivo. Los resultados impulsados por la IA continúan expandiendo el volumen total de consultas, incluidas las búsquedas comerciales.
Por qué nos importa. Los clics en anuncios de búsqueda de Google están aumentando mientras que los CPC permanecen estables, una tendencia impulsada en parte por la retirada de Amazon de las subastas de Google Shopping en EE. UU. Los anunciantes ven tanto oportunidades (CPC mayormente estables) como disrupciones a medida que los patrones de gasto cambian en búsqueda y compras.
Además, el crecimiento de consultas impulsado por IA está ampliando el embudo de búsqueda general, ofreciendo más oportunidades para alcanzar a los clientes más temprano en su viaje de compra.
Tendencias en anuncios de compras: El gasto en anuncios de Google Shopping aumentó un 16% interanual a medida que Target y Walmart intensificaron durante la temporada navideña. La ausencia de Amazon dejó un vacío en las subastas, mientras que Shein y Temu mantuvieron presencias más pequeñas y menos prominentes. Los CPC para anuncios de compras se mantuvieron débiles, cayendo un 1% interanual.
Performance Max. Las campañas de PMax representaron el 62% del gasto total en Google Shopping y el 61% de las ventas, ligeramente por debajo del año pasado pero por encima de principios de 2025. El inventario que no es de compras, incluidos video y display, representó el 39% del gasto en PMax, con el video de YouTube contabilizando el 13% de las impresiones fuera de búsqueda.
Anuncios de texto. Los clics en anuncios de texto de Google alcanzaron un máximo de 19 trimestres, creciendo un 9% interanual. El gasto aumentó un 11%, mientras que el crecimiento de CPC se mantuvo modesto en un 2%. El crecimiento del CPC para palabras clave de marca se desaceleró a solo un 2% interanual, y la caída de los CTR fue compensada por un fuerte crecimiento de impresiones, probablemente influenciado por las descripciones impulsadas por IA en los resultados de búsqueda.
Crecimiento en búsquedas de Microsoft. Microsoft superó a Google en crecimiento de gasto en búsqueda pagada, con un aumento del 16% interanual en el cuarto trimestre, frente al 12% en el tercer trimestre. El crecimiento de clics se desaceleró ligeramente al 10%, mientras que los CPC aumentaron un 5%, ya que Amazon mantuvo su presencia en las listas de Microsoft Shopping.
Publicidad en Amazon. Los clics en Productos Patrocinados en Amazon aumentaron un 23% interanual, a pesar de que los CPC promedio cayeron un 1%. Las Marcas Patrocinadas vieron un crecimiento modesto de gasto (+2%) pero una caída en clics, mientras que el gasto en Display Patrocinado cayó un 47%. Mientras tanto, el gasto en Amazon DSP aumentó un 31% interanual, impulsado por inventario fuera del sitio y ubicaciones premium como anuncios de Prime Video.
Tendencias en Walmart. Los Productos Patrocinados representaron el 89% del gasto en anuncios de búsqueda de Walmart, con conversiones manteniéndose elevadas durante la temporada navideña. El gasto en anuncios de display creció hasta un 35% del total, con un 60% destinado a la segmentación de inventario fuera del sitio.
Anuncios de video y streaming. El gasto en anuncios de YouTube aumentó un 13% interanual, con impresiones en aumento del 38% y CPM en descenso del 18%. El video ahora representa el 66% del gasto en Google Demand Gen. A lo largo de las plataformas de streaming tradicionales, el gasto en anuncios de Prime Video aumentó un 31% del tercer al cuarto trimestre, superando a Netflix en CPM, mientras que las pantallas de televisión dominaron el gasto en streaming tradicional, pero los teléfonos fueron críticos para formatos de respuesta directa.
La conclusión. Los ecosistemas de búsqueda y compras de Google siguen siendo resilientes, con el crecimiento de consultas impulsadas por IA y la participación cambiante de minoristas creando tanto oportunidades como complejidad. Mientras tanto, Microsoft y Amazon están evolucionando sus ofertas publicitarias, dando a los anunciantes múltiples caminos para alcanzar audiencias de alta intención a través de búsqueda, display y streaming.
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