Apple está ampliando los anuncios en los resultados de búsqueda de App Store, brindando a los anunciantes más oportunidades para alcanzar a los usuarios en el momento en que buscan descargar aplicaciones.
A partir del 3 de marzo, Apple Ads comenzará a mostrar anuncios adicionales por consulta de búsqueda en el Reino Unido, seguido por Japón. Se espera que la expansión se implemente en todos los mercados de Apple Ads a finales de marzo.
Por qué nos importa. Más espacios publicitarios en los resultados de búsqueda de App Store significan más oportunidades para ganar instalaciones, pero también más competencia por las mismas consultas de alto interés, lo que podría aumentar los costos. Sin la capacidad de elegir ubicaciones, el rendimiento puede variar según la posición, haciendo que la relevancia creativa, la estrategia de palabras clave y el seguimiento de conversiones sean más importantes que nunca.
Qué está cambiando. Hasta ahora, los resultados de búsqueda de Apple Ads presentaban una única colocación patrocinada en la parte superior de la página. A partir de marzo, pueden aparecer múltiples posiciones de anuncios para una sola consulta de búsqueda, incluyendo el espacio superior existente y nuevas ubicaciones más abajo en los resultados.
Las nuevas ubicaciones serán compatibles con dispositivos que ejecutan iOS y iPadOS 26.2 y versiones posteriores.
Cómo funciona la elegibilidad. Los anunciantes no necesitan hacer ningún cambio para acceder al nuevo inventario. Cualquier campaña de resultados de búsqueda existente automáticamente será elegible para aparecer en todas las posiciones disponibles.
Sin embargo, los anunciantes no pueden elegir ni pujar por colocaciones específicas. Apple decidirá dónde aparece un anuncio dentro de los resultados de búsqueda.
Los formatos y precios de los anuncios permanecen iguales. Los anuncios se verán igual independientemente de la colocación, utilizando ya sea una página de producto predeterminada o una página de producto personalizada. Los enlaces profundos opcionales pueden llevar a los usuarios directamente a un destino específico dentro de la aplicación.
La facturación permanece sin cambios, con los anunciantes pagando en función del costo por clic o costo por instalación.
Cómo se emparejan los anuncios con las búsquedas. Los anuncios en los resultados de búsqueda continúan basándose en palabras clave, ya sea seleccionadas por los anunciantes o sugeridas por Apple. Apple afirma que su emparejamiento basado en la relevancia ofrece más de un 60 % de tasa de conversión promedio para los anuncios en la parte superior de la búsqueda.
La colocación se determina por una combinación de relevancia y puja, pero la relevancia es innegociable. Apple dice que los anuncios no ingresarán a las subastas si no son una coincidencia fuerte con la consulta del usuario, independientemente del tamaño de la puja.
Qué deben vigilar los anunciantes. Más espacios publicitarios significan más oportunidades, pero también más competencia dentro de la misma página de resultados de búsqueda. Los anunciantes pueden necesitar monitorear de cerca el rendimiento por consulta, alineación creativa y tasas de conversión a medida que la implementación se expande globalmente.
Qué sigue. La implementación por fases continuará hasta marzo, llevando anuncios adicionales de búsqueda de App Store a todos los mercados de Apple Ads. Para los comercializadores de aplicaciones, marca un cambio significativo en cómo funcionará la visibilidad en las búsquedas, y la competencia dentro de la App Store.
Search Engine Land es propiedad de Semrush. Seguimos comprometidos a proporcionar una cobertura de alta calidad sobre temas de marketing. A menos que se indique lo contrario, el contenido de esta página fue escrito por un empleado o un contratista pagado de Semrush Inc.